新年伊始，长白雪绝美纪录片如期而至
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漫长2022年，品牌营销路上，如何保持长久的前行动力？新年伊始，很多人应该和我有同样的疑问。凡事没有标准答案，但如果能始终记得起点，也会更清楚如何通往终点吧。
记得起点，不忘初心，这是我看央视体育频道直播时，一则广告TVC点醒我的事，它来自农夫山长白雪。
在长白雪的诠释中，长白山万物的生命起点是雪花。在这片一年中大部分时间都被积雪覆盖的土地上，雪是万物之源。
2021年4月，农夫山泉长白雪·天然雪山矿泉水正式上市，一同发布的，还有一条震撼一时的长白山雪季纪录片，银装素裹、鲜有人至的长白山里，生灵自由畅快地繁衍生息，阐释了水源与生命的关系。
今年的TVC，依旧是长白山，依旧是雪景，但主题上更侧重大自然的鬼斧神工，每一场雪都有独特的形态，蕴藏意料之外的惊喜，也孕育着全新的生命。话不多说，看片子：
30秒看遍日月更迭
看不尽长白山雪
恢弘磅礴的俯瞰
见微知著的微距
涓涓细流的泉水
斗转星移的苍穹
有雪的地方就有鸟投林
有鹿呦鸣
有虎柔情
纪录片往往有一种旁观者的克制冷静，未曾刻意制造、渲染情绪，留给观众完完全全属于自我的空间，却总能一石激起千层浪，唤起观众脑海里的无限遐想。
再配上精炼且恰到好处的文案注解，松软轻盈的雪花，突然拥有了荡气回肠的力量。
“雪
是长白山写给山外人的象形文
她记录了4394种动植物的繁衍
生长和更迭
生命因雪而生
万物因雪而荣
你喝到的
是长白山松软雪花的味道
长白雪
天然雪山矿泉水
这段文案简直把长白山的雪写活了，是让遗世独立的长白山生态区，能被外界看见、认知并喜爱的象形文，也是四千多种生物的记录者、孕育者。
最终落到消费者利益，你喝到的，是长白山松软雪花的味道，让我有深夜冲到超市扛一后备箱慢慢品的冲动。
横向比对来看，TVC内卷严重有目共睹，动辄百万起的片子投放之后一个水花也激不起，早就不是新鲜事。归根到底是大众需求在升级，能否带来高质量的体验、信息的增量等等，都是片子质量的考量。
长白雪，坚持将把长白山林海雪原真实的模样拍给你看，日夜流转，冬去春来，这对大众而言，就是不可替代的优质内容。
短短30秒的TVC，一共15个镜头，长白雪团队却是从去年国庆期间开始筹备，整整120天踩点取景、拍摄打磨。漫天方法论的年代，宝贵的从来不是更新、更牛的方法论，而是匠心般雕琢，极致地执行。
走过漫长溶滤沉淀
喝到松软雪花的味道
当然，再优秀的TVC，最终都为产品服务。在这一整支片子里只有文末旁白的那句“你喝到的，是长白山松软雪花的味道”与产品有关。
长白山是中国乃至世界的优质矿泉水带。长白雪是源自长白山原始森林深处，冰雪融化渗入地下玄武岩层后，历经约30-60年的溶滤、净化，最终在薄弱岩层自涌而出，形成偏硅酸型天然雪山矿泉水，口感轻盈清冽。
此外，本次长白雪的虎年限定款瓶身设计，也依然可圈可点。瓶身延续大面积简约干净的透明造型，点缀少量高级金，搭配一只栩栩如生的老虎和几个书法字——“虎年吉祥”和“好水旺财”，通过透视叠加的效果相互呼应，又平添几分中式美学，带来对新一年的诚挚祝福。
写在最后
从命名、产品包装再到纪录片，长白雪一直以来都专注将长白山雪美好的形态、口感呈现给消费者，为消费者带来不一样的体验。
未来，TVC依然是品牌与消费者沟通的必备手段，因为这是最简单明了的信息载体。如何对得起每一分预算，拍出真正为消费者所需要的内容，长白雪选择拍纪录片是有得天独厚的优势。但其坚持水源地营销策略，围绕一个重心持续打磨的精神，却值得学习。
期待长白雪在将来为我们带来更多惊喜。
来源：SocialMarketing
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